北京活动执行公司_尚菲演出(北京)
服务热线:010-56817399

新闻资讯

品牌策划的内容有哪些?

来源:未知日期:2020-12-26 10:31 浏览:
  品牌策划的内容有哪些?要理解这一点,首先要思考什么是品牌策划。品牌策划不是一个名词,而是一个过程。是企业发现用户价值、传播价值、巩固用户认知的过程。根据品牌定义,我们来详细解释一下活动策划包括哪些内容。
  
  一、战略分析
  
  洞察力是战略分析的核心。这一阶段要搞清楚消费者的需求,竞争对手满足不了的需求,企业能满足的用户价值。
  
  以超级猩猩品牌为例,洞察消费者在健身房办了卡后无法坚持的痛点;同时,市场上健身房促销力度很大的现象。超级猩猩基于消费者的痛点和竞争对手的弱点,提出了“不卡不卖”的价值主张和差异化的价值主张,使其迅速受到消费者和资本市场的追捧。据悉,D轮获得3.6亿元投资。
  
  二、战略选择
  
  判断是战略选择阶段的关键,战略选择的目的是确定用户价值的方向。用户价值方向主要有产品功效;场景和价值观。
  
  战略方向的选择需要充分考虑品类发展。如果品类处于初级阶段,竞争对手少,用户认知度低,要从产品功效的方向讲品类的优势。例如,君乐宝去年推出了奶酪酸奶的价值主张,呼吁奶酪原料,强调良好的口味,并以不断上升的奶酪抢占奶酪类别。据报道,该市场一年的年销售额超过10亿元。
  
  当品类进入成熟阶段,消费者需求已经基本被竞争对手满足。这时品牌可以根据消费场景提出场景解决方案;以饮用水为例,农夫山泉、孔师傅、娃哈哈垄断了一半的饮用水,新品牌的产品功能无论如何都难。但是,要实现突破。但水瓶座成功突破定制场景,成为互联网商务定制水第一品牌。
  
  如果市场品牌已经在现场解决好了,那么此刻需要以价值观的形式来解决。各大男装品牌抢占了裤装细分场景后,七狼提出了“男人要狠自己”的价值主张,得到了二三线下岗白领的强烈认同。
  
  记住,战略选择的三个方向不是一成不变的,而是根据类别和社会发展阶段从价值观向产品功能和场景的过渡,切不可教条主义。
  
  第三,价值表达
  
  在确定战略方向并为用户提供差异化的价值主张后,品牌需要一个核心记忆系统来可视化用户价值。这个系统通常分为语言系统和符号系统。语言系统包括品牌名称、广告语言、文案调性和品牌故事。记忆系统包括品牌logo、VI、包装、广告片等等。比如钱大妈决定不卖隔夜肉后,在她的广告语言设计和店铺装修设计中尽可能强调价值主张,然后把不卖隔夜肉的认知植入用户的脑海。
品牌策划的内容有哪些?
  
  四.策略计划
  
  战略规划主要包括三个部分:卖什么;对谁和如何。
  
  卖什么主要决定心理范畴和价值主张。心理范畴决定了消费者心目中品牌的范畴。比如王老吉的商品品类是凉茶,但在消费者心目中是防止上火的饮料。沃尔沃的商品品类是汽车,但消费者的精神品类是安全高端的汽车。价值主张,即确定品牌向消费者提供的价值主张,即确定是否销售产品、场景或价值。
  
  谁卖谁就是决定产品的群体,包括主流群体和亚文化群体;主流人群包括潜在用户和非潜在用户。比如,儿童是动画片的主要消费者,但迪士尼却把动画片卖给全世界童心未泯、善良的成年人。
  
  如何销售主要包括产品、渠道、价格三个层面。在这个阶段,产品概念化和概念产品化应该从产品的角度来实现。比如前一段时间,中国和华为就喜欢提出开发脏兮兮的铅笔产品,就是发现学生考试怕脏纸,然后围绕概念开发产品,从而达到畅销。渠道和价格水平过于复杂,需要深入研究后解决。
  
  第五,准确沟通
  
  在确定了用户价值之后,企业面临的最大问题是如何传播用户价值。强烈建议使用Kotler《营销4.0》进行通信。在本书中,传播的目标定位为销售转化率和品牌推广率。
  
  提醒一下,每一次推广,企业都需要分析品牌处于什么阶段,即了解、吸引、查询、下单、推荐阶段,然后根据不同阶段选择合适的媒体、付费媒体、获奖媒体。
  
  不及物动词战略实施
  
  战略实施阶段是一项细致的工作,工作会定期回顾。一方面,实施可以提高战略的准确性,另一方面,战略将得到细化,品牌规划将得到实施。市场策划公司回来了,但是在如何实施策略上有些分歧。
  
  六步,往复循环,持续改进,真正完美地推广品牌。
  
  以上内容是策划带来的活动策划的相关介绍。当需要举办庆典活动时,要做好流程,了解活动策划的内容,遵循流程。

  • 品牌策划
  • 首页
    电话
    短信
    联系